Analisi SEO Siti - Studio Search Engine Optimization
Ovvero tutto quello che si dovrebbe studiare di un sito prima di chiedere ad un'agenzia web di realizzare un preventivo di Posizionamento Web
Molto spesso un'impresa è cosciente che il suo sito web non funziona e che è necessario realizzare 'qualcosa' per far sí che incominci ad essere efficace come strumento di marketing...
I direttori marketing più informati sanno che questo 'qualcosa' è mettere in marcia un'ottimizzazione per i motori di ricerca della web aziendale. Però non sono molti coloro che davvero sanno in che consiste questa ottimizzazione e, perciò, quando si rivolgono ad un'agenzia SEO si limitano a chiedere Vorrei che il sito della mia impresa sia indicizzato nelle prime dieci posizioni di Google per queste parole... (normalmente parole molto generiche).
Ripetiamo, si tratta di una generalizzazione, frutto della nostra esperienza professionale, e che magari tu sí sai bene in cosa consiste il SEO. Però così non è nella maggioranza dei casi. Il risultato? Che spesso questo impresario o direttore marketing cade nella trappola e si lascia incantare da presunti tecnici SEO che gli dicono: Sí, nessun problema. Ti assicuriamo che il tuo sito arriverà nella prima pagina di Google per tutti i criteri che ci hai detto. Il preventivo è di xxxx € al mese....Questi pseudo-tecnici poi, adornano il loro preventivo con un linguaggio per iniziati, contro il quale il cliente poco può ribattere... anzi, ci casca di nuovo e pensa Certo che conoscono bene il loro mestiere.
Purtroppo le cose non sono così. Alcuni siti non sono posizionabili, magari perché sono mal realizzati, con un'architettura di navigazione mal orchestrata, oppure - perché all'epoca era la moda - si tratta di siti realizzati con unico video in Flash belli e ricchi di effetti speciali, ma totalmente ostili al posizionamento.
Per cui, prima ancora di decidere di dare inizio al posizionamento web di un sito, bisogna analizzarlo per vedere quali sono i difetti (e gli eventuali pregi) che si devono correggere, come correggerli, confrontare il sito con la concorrenza ed imparare dal loro successo per decidere se alcune delle tecniche da loro utilizzate si possono replicare nel proprio sito aziendale.
In Italia SEO realizziamo questa Analisi SEO sempre prima di dare inizio all'ottimizzazione per i motori di ricerca vera e propria. Però è un servizio che offriamo anche a tutte quelle imprese che sono ancora in una fase di decisione perché possano avere uno strumento d'analisi completo e che realmente le aiuti a decidere se fare il passo e contrattare un'agenzia SEO o se - nel caso l'analisi lo consigliasse - dare inizio ad un restyling più profondo del sito per renderlo SEO-friendly.
L'analisi SEO di Italia SEO, inoltre, è un ottimo strumento per non lasciarsi abbindolare dai "maghi del SEO". Perché se noi vi diciamo che è improbabile che il vostro sito - per esempio di una immobiliaria - possa raggiungere le prima posizione in Google per la parola "case", anche le altre agenzie SEO serie vi diranno lo stesso.
In che consiste l'analisi SEO siti di Italia SEO?
In questi elementi:
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Presentazione dei siti attualmente presenti nelle prime dieci posizioni di Google, ovvero i tuoi avversari;
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Grafico "Top Ranking Requirement Score", ovvero la percentuale di probabilità che il tuo sito possa posizionarsi nella prima pagina di Google così come sta;
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Analisi dettagliata degli elementi interni al sito divisi in fattore di importanza (dall'essenziale al poco importante) e che sono presi in considerazione dai motori di ricerca nell'indicizzare e posizionare un sito web: title html, codici meta-tags (keywords, description...), etichette Alt di descrizione delle immagini, etichette title di descrizione dei link tanto esterni che interni...
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Analisi dettagliata della densità della parola/frase chiave per cui si vuole posizionare il sito all'interno del testo presente nella pagina oggetto del posizionamento. La parola/frase chiave deve essere presente nel testo se si vuole che un motore di ricerca indicizzi una pagina quella parola/frase... ma deve essere nella giusta densità. Troppo poco, e i motori non la considerano rilevante nel contesto della pagina; troppo alta, e i motori di ricerca ti penalizzano perché credono che tu voglia forzarli a posizionarti per quel criterio.
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Analisi dettagliata della presenza del criterio desiderato in elementi dell'impaginazione del testo. Per esempio, se i motori di ricerca incontrano la parola/frase chiave nel titolo della pagina intendono che è una parola/frase che realmente caratterizza il contenuto della pagina. Oppure, se la parola/frase chiave è evidenziata con l'uso del grassetto o di altre tecniche tipografiche.
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Link popularity del sito web. Si tratta del 'posizionamento off page', ed è fondamentale per raggiungere le prime posizioni in Google. La link popularity misura quante pagine web hanno un link al tuo sito. Importante è sapere che non è il numero di link esterni che un sito possiede che è determinante per un buon posizionamento, ma da quali siti web li riceve. Facendo un esempio pratico: una web turistica con mille link esterni da siti di ogni tipo, non tematicamente affini e con un Page Rank (o indice di popolarità) basso sarà peggio posizionato di un sito con 20 links da siti tematicamente affini e con un Page Rank medio-alto;
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Analisi dei testi dei link entranti. È meglio avere un link entrante il cui testo sia una parola/frase per cui noi vogliamo posizionare il nostro sito, che un link il cui testo sia il nome del nostro dominio web;
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Analisi dei links da siti "sociali" (Delicious, Digg, Facebook...). Sempre più i motori di ricerca stanno prendendo in considerazione questo tipo di link esterno. Se un link a un sito è presente con una certa frequenza in siti sociali, ovvero human based, allora significa che il sito è considerato interessante ed utile dagli utenti di Internet. Questo è uno dei vari motivi della "moda" del social marketing;
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Analisi del nome del dominio e delle Urls del sito web. Se il nome del dominio o la Url della pagina che vogliamo posizionare contiene una parola/frase chiave, avremmo maggiori possibilità di raggiungere l'obiettivo.
- Analisi della terminazione del nome del dominio. Se per esempio volete posizionarvi con il vostro sito nel mercato britannico, potrebbe essere utile avere un dominio .co.uk e, al contrario, sarebbe veramente sconsigliabile avere un .it (geo-targeting).
Oltre a questo documento, Italia SEO vi presenta altre fonti di informazione analitica:
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Report analitico di tutti i link che riceve attualmente il tuo sito che ti permetterà :
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Indentificare quanti domini unici hanno un link alla tua pagina, dominio o alle pagine del tuo sito;
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Analizzare fino a quattro dei tuoi competitors per capire che cosa stanno facendo meglio di te e capire se è possibile replicare la loro politica di links e posizionamento Off Page;
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Giudicare la qualità dei links potenziali al tuo sito
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Trovare specifici obiettivi per l'aquisto di links
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Misurare il successo di azioni di marketing virale o di link baiting.
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Analisi metrica del tuo sito, che ti permetterà:
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Sapere il numero di volte che la tua marca è menzionata in Internet;
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Sapere quanto traffico riceve il tuo sito;
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Scoprire in quali aree il tuo sito/marca è debole;
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Fare un'analisi comparativa con altri siti nel tuo settore e che stanno funzionando bene;
Non ti sembra un'analisi completa e un'ottima base per poter poi realmente incominciare a strutturare le tue azioni di marketing online? Noi crediamo di sí, ed è per questo che lo offriamo come servizio.
Il costo dell'analisi SEO del tuo sito? 299 € /una tantum (che si sconta dalla prima quota SEO Posizionamento Web Avanzato se quest'ultimo servizio è contrattato successivamente)
